Araştırmamız, sponsorluğun bir pazarlama iletişim aracı olarak ampirik veya kavramsal bir incelemesini sunan bir makaleyi hedef aldı. Her ne kadar giderek artan sayıda literatür sponsorluğu finansal destek kaynağı arayan bir etkinlik organizatörü perspektifinden incelese de, incelememizi sponsorlukla, sponsor firma tarafından kullanılan bir iletişim biçimi olarak sınırlandırdık. Sponsorluğun belirli etkinlikleri finanse etmek için kullanılan bir araç olarak incelendiği makaleler çalışmaya dahil edilmedi. Ayrıca, yalnızca İngilizce, Almanca veya Fransızca (araştırmacıların anladığı tüm diller) makaleler çalışmaya dahil edildi.